打破傳統(tǒng)會展模式，構建未來會展新空間，為參觀的消費者提供全新的用戶體驗，這是會展業(yè)從業(yè)者需要重新思考會展與新零售的全新命題，以及新經(jīng)濟下面對的新挑戰(zhàn)。面對這些挑戰(zhàn)，查會議有以下分析，希望給大家一個新的思路。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)短視頻經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)讓一部分人看到了新零售的未來。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，線上的傳播能力已經(jīng)是以往任何時代都不可比擬的。高曝光率一般意味著擁有了高速增長受眾人群，也讓更多的人看到了品牌與自身的全新互動。相比之下，很多新鮮業(yè)態(tài)并不是線上能夠體驗與獲取的，近年線下的會展經(jīng)濟增長能夠讓另一部分人抓住未來。

韓國的GENTLE MONSTER作為以創(chuàng)新性顛覆消費者認知的典范新零售，從誕生之日起便自帶潮牌科技的先鋒光芒，在寸土寸金的各個店面上打造了一處又一處現(xiàn)象級的零售展覽空間，在整體的空間模型上打破坪效至上的傳統(tǒng)零售模式，將科技潮牌的元素運用到各處。

“一張張巨大的仿生人臉裝置”“一匹匹生動的駿馬”，同時運用各種人工智能裝置與創(chuàng)意視覺將用戶的體驗玩到極致，凸顯商品的創(chuàng)意、科技性，也為消費者呈現(xiàn)最大的空間體驗感。GENTLE MONSTER的全球門店沒有兩家是一模一樣的。品牌創(chuàng)造出來的產(chǎn)品與消費者的期望之間的差距越大，買單率就會越高。因此，在GENTLE MONSTER的門店中，主角永遠是科技、藝術、裝置，產(chǎn)品居然淪為小小的點綴。GENTLE MONSTER好似跨界做成了一家展覽型科技潮牌公司。

消費者消費的永遠不是產(chǎn)品，而是新鮮感。新鮮感不是生產(chǎn)者想要的東西，從消費角度來看，是消費者希望得到的東西。對于“Z世代”的年輕人來講，這一點尤為突出。2020年以來，各地出現(xiàn)了眾多“劇本殺”展會。這些展會相較我們以往認知的展會，差別可謂是顛覆性的，“劇本殺”展會不在會展中心而在酒店房間里。一到夜晚，整個酒店人聲鼎沸，各種劇本開本就在每一個房間里進行。

根據(jù)美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》測算，2021年內(nèi)，中國“劇本殺”行業(yè)市場規(guī)模有望達到154.2億元，消費者規(guī)模有望達941萬。作為新興的線下社交娛樂方式，“劇本殺”行業(yè)規(guī)模迅速發(fā)展壯大。“劇本殺”可以作為一種新型的方式與會展結合起來。同時，隨著商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，當下“劇本殺”以一種“萬物皆可劇本殺”的形式出現(xiàn)，例如：“劇本殺+KTV”“劇本殺+酒店住宿”等。同時，“劇本殺”在當下的運用更多的是與沉浸式的空間結合，讓消費者體驗沉浸的樂趣。

不論是GENTLE MONSTER為代表的新零售行業(yè)，還是如火如荼的“劇本殺”展會，內(nèi)容是核心的驅(qū)動力，優(yōu)秀的內(nèi)容只有結合硬核科技，才能讓行業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展。4G時代發(fā)明的各種科技尚未流行，5G時代就是技術運用到我們的商業(yè)與生活中的時代，科技潮牌正在以一種全新的速度進入我們的生活。

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來源：中國貿(mào)易報

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