打破傳統(tǒng)會(huì)展模式，構(gòu)建未來會(huì)展新空間，為參觀的消費(fèi)者提供全新的用戶體驗(yàn)，這是會(huì)展業(yè)從業(yè)者需要重新思考會(huì)展與新零售的全新命題，以及新經(jīng)濟(jì)下面對(duì)的新挑戰(zhàn)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，查會(huì)議有以下分析，希望給大家一個(gè)新的思路。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)短視頻經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)讓一部分人看到了新零售的未來。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，線上的傳播能力已經(jīng)是以往任何時(shí)代都不可比擬的。高曝光率一般意味著擁有了高速增長受眾人群，也讓更多的人看到了品牌與自身的全新互動(dòng)。相比之下，很多新鮮業(yè)態(tài)并不是線上能夠體驗(yàn)與獲取的，近年線下的會(huì)展經(jīng)濟(jì)增長能夠讓另一部分人抓住未來。

韓國的GENTLE MONSTER作為以創(chuàng)新性顛覆消費(fèi)者認(rèn)知的典范新零售，從誕生之日起便自帶潮牌科技的先鋒光芒，在寸土寸金的各個(gè)店面上打造了一處又一處現(xiàn)象級(jí)的零售展覽空間，在整體的空間模型上打破坪效至上的傳統(tǒng)零售模式，將科技潮牌的元素運(yùn)用到各處。

“一張張巨大的仿生人臉裝置”“一匹匹生動(dòng)的駿馬”，同時(shí)運(yùn)用各種人工智能裝置與創(chuàng)意視覺將用戶的體驗(yàn)玩到極致，凸顯商品的創(chuàng)意、科技性，也為消費(fèi)者呈現(xiàn)最大的空間體驗(yàn)感。GENTLE MONSTER的全球門店沒有兩家是一模一樣的。品牌創(chuàng)造出來的產(chǎn)品與消費(fèi)者的期望之間的差距越大，買單率就會(huì)越高。因此，在GENTLE MONSTER的門店中，主角永遠(yuǎn)是科技、藝術(shù)、裝置，產(chǎn)品居然淪為小小的點(diǎn)綴。GENTLE MONSTER好似跨界做成了一家展覽型科技潮牌公司。

消費(fèi)者消費(fèi)的永遠(yuǎn)不是產(chǎn)品，而是新鮮感。新鮮感不是生產(chǎn)者想要的東西，從消費(fèi)角度來看，是消費(fèi)者希望得到的東西。對(duì)于“Z世代”的年輕人來講，這一點(diǎn)尤為突出。2020年以來，各地出現(xiàn)了眾多“劇本殺”展會(huì)。這些展會(huì)相較我們以往認(rèn)知的展會(huì)，差別可謂是顛覆性的，“劇本殺”展會(huì)不在會(huì)展中心而在酒店房間里。一到夜晚，整個(gè)酒店人聲鼎沸，各種劇本開本就在每一個(gè)房間里進(jìn)行。

根據(jù)美團(tuán)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》測(cè)算，2021年內(nèi)，中國“劇本殺”行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到154.2億元，消費(fèi)者規(guī)模有望達(dá)941萬。作為新興的線下社交娛樂方式，“劇本殺”行業(yè)規(guī)模迅速發(fā)展壯大。“劇本殺”可以作為一種新型的方式與會(huì)展結(jié)合起來。同時(shí)，隨著商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，當(dāng)下“劇本殺”以一種“萬物皆可劇本殺”的形式出現(xiàn)，例如：“劇本殺+KTV”“劇本殺+酒店住宿”等。同時(shí)，“劇本殺”在當(dāng)下的運(yùn)用更多的是與沉浸式的空間結(jié)合，讓消費(fèi)者體驗(yàn)沉浸的樂趣。

不論是GENTLE MONSTER為代表的新零售行業(yè)，還是如火如荼的“劇本殺”展會(huì)，內(nèi)容是核心的驅(qū)動(dòng)力，優(yōu)秀的內(nèi)容只有結(jié)合硬核科技，才能讓行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。4G時(shí)代發(fā)明的各種科技尚未流行，5G時(shí)代就是技術(shù)運(yùn)用到我們的商業(yè)與生活中的時(shí)代，科技潮牌正在以一種全新的速度進(jìn)入我們的生活。

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來源：中國貿(mào)易報(bào)

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